La campagne a été dirigée par Katharina Flohr, directrice générale et créative de Fabergé, qui a collaboré avec Mario Testino, Carine Roitfeld et la productrice Camilla Johnson-Hill. Cette équipe dynamique n'avait collaboré qu'une seule fois auparavant, en 1998, pour le lancement du Vogue russe. L'équipe a sélectionné Bee Gee, l'étoile montante russo-lituanienne et mannequin sensationnelle, pour incarner Fabergé aujourd'hui, fusionnant les cultures russe et occidentale, passées et présentes. Cette campagne pionnière, la première jamais associée au nom, marque une nouvelle ère de créativité contemporaine pour Fabergé.
La campagne capture le glamour intense et émotionnel et la narration qui caractérisent toutes les créations contemporaines de Fabergé et est lancée dans les numéros de décembre des principaux titres sur papier glacé au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Suisse et aux États-Unis.
